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Targeting als Effektivitätstreiber bei performa...
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1. Einleitung 1.1. Allgemeine Ziele von Werbung Werbung definiert als Wettbewerbsmerkmal das Erscheinungsbild eines jeden marktwirtschaftlichen Systems. In der Betriebswirtschaftslehre nimmt Werbung daher als Bestandteil der Kommunikationspolitik auch eine wesentliche Position im bekannten Marketing-Mix neben der Produkt-, Preis- und Distributionspolitik ein. Die Zielsetzung der Werbekommunikation manifestiert sich maßgeblich in der direkten und indirekten Meinungsbildung und Beeinflussung der Adressaten eines Marktes. Hierbei ist es die Aufgabe der Werbung durch Einstellungsänderungen von Individuen oder sozialer Umfelder eine Änderung des Kaufverhaltens herbeizuführen, welches einen umsatzrelevanten Effekt nach sich zieht. Dieses Vorgehen kann sowohl strategische und langfristige Zielsetzungen, wie z.B. Markenpflege, als auch kurzfristige operative Absatzziele verfolgen. Da Werbung eine zwangsfreie Form der Beeinflussung darstellt, ist ihre Möglichkeit zur Manipulation der Märkte eng begrenzt. Die endgültige Entscheidung, ob sich ein Konsument dem Werbeappell öffnet, bzw. das beworbene Produkt erwirbt, kann nur bedingt von außen beeinflusst werden. Ein Indiz hierfür ist Tatsache, dass wesentlich mehr Produkte beworben werden, als ein individueller Werbeempfänger kauft. Der Erfolg von Werbung stellt sich somit erst als Summe individueller Ansprache ein. Ziel von Werbung ist es daher die Personengruppen zu erreichen...

Anbieter: buch.de
Stand: 18.02.2017
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Die Diskussion verschiedener Vergütungsmodelle im Rahmen der Online-Werbung: Dirk Jacobsen

Anbieter: Hugendubel.de
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Onlinewerbung in der Musikindustrie. Das Internet als Marketing- und Werbeinstrument: Ariana Mohar

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Internet und Werbung: Studie zu Onlinewerbung, Vermarktung und Ad-Serving: Michael Kerwath

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Grown-up Internet - Durch Marktforschungs-Standards und transparente Onlinewerbung zum etablierten Werbemedium: Laurenz Lenkewitz

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Neue Wege in Online-Werbung und Direktmarketing durch Predictive Behavioral Targeting: Thomas Stolzenberger

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Online-Werbung: Wie funktioniert Werbung im Int...
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Online-Werbung: Wie funktioniert Werbung im Internet?:Grundsätzliches und Unterschiede zur klassischen Werbung Liudmila Flad

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Dreyer, Stephan;Lampert, Claudia;Schulze, Anne:...
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Erscheinungsformen von Werbung im Internet, ihre Wahrnehmung durch Kinder und ihr regulatorischer Kontext Schriftenreihe Medienforschung der LfM

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Stand: 22.01.2017
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Online-Werbung. Formen, Formate und Einsatz in ...
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Online-Werbung. Formen, Formate und Einsatz in der Praxis.:1. Auflage. Andre Hoffend

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Betrug in der Onlinewerbung:Strategien und Algorithmen gegen Klickbetrug Manuel Kirchner

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Virale Werbung: Die Unterschiede von klassischer Werbung, Online-Werbung und Virus-Werbung: Benjamin Mayer

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Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, Gründer einer renommierten Internetagentur, erläutert kompakt und praxisnah die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können und wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen. Angesprochen werden Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater, aber auch Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Die 6. Auflage wurde vollständig überarbeitet und erweitert. Neu hinzugekommen sind die Kapitel über Facebook und den Atlas Server, Content-Marketing, Amazon als Suchmaschine, (Internet-)Video-Marketing, mobiles Internet bzw. Mobile-Marketing sowie Marketing-Automation. Jedes Kapitel wurde um einen Abschnitt zu den Dimensionen und Querverbindungen ergänzt und neue Entwicklungen sowie dynamische Inhalte (Servicelinks) wurden aufgenommen. Über die dynamischen Servicelinks können Inhalte jederzeit und kurzfristig angepasst werden. Auf diese Weise kann die Halbwertszeit des Wissens, das in diesem Buch steckt, erhöht werden. Dr. Erwin Lammenett ist Gründer der Internetagentur team in medias GmbH, die seit 1995 am Markt ist. 2014 verkaufte er seine Agentur und arbeitet seither als freier Berater für Online-Marketing. Seit Mai 2015 ist er Vorsitzender des Aufsichtsrates der +Pluswerk AG, einer international agierenden Internetagentur mit zehn Standorten in Deutschland. Ferner ist er Mitglied im Praxisbeirat der Fachhochschule Düsseldorf, FB Medien.

Anbieter: ciando eBooks
Stand: 24.01.2017
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